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“国酒”梦醒 明智之举

发布时刻:2019-06-17 09:06:25 | 来历:广州日报 | 作者:

关于“国酒茅台”商标的纠葛总算要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣告,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从开始的茅台与其他酒企针锋相对,到茅台发布吊销申述国家商标评定委员会并致歉的声明,再到今日抛弃“国酒茅台”商标,继续上演了十几年的“国酒茅台”商标大戏总算进入“剧终”倒计时。

子曰:“必也正名乎!”茅台集团对“国酒”之名可谓念兹在兹,十数年来如一日,从未忘掉。请求—驳回—再请求—再驳回,茅台集团就像大战风车的唐·吉诃德,屡败屡战,从未泄气。材料显现,从2001年9月起的数年时刻里,茅台集团先后8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的请求,但均未取得经过。最接近成功一次是2012年7月,“国酒茅台”商标取得初审经过。但因种种原因,终究胎死腹中——2016年末,国家工商总局商评委以“不予注册”回绝茅台集团最终一次请求。2018年,茅台集团还将商评委告上法庭。最终,以茅台集团吊销诉讼请求、向商评委致歉收场。

谁都知道“国酒”招牌的含金量,且天然生成一副“国字脸”的茅台很有优势,可茅台再牛,能戴这顶桂冠吗?“国酒”之“国”,一是代表“unibet”,二是代表“国家级”。不管作何种解说,茅台好像都无福消受。不说茅台代表不了unibet,就算是“国家级”,工商管理部门答应吗,其他酒业品牌信服吗,一般顾客也不会赞同。一瓶酒价格动辄过千元,老百姓喝不起的酒,称之为“国酒”也似有不当?

放下执念,方得一直。对“国酒”之名不离不弃,不可求而求之,不符国家法律不说,还简单惹公愤,成为职业“公敌”,实在是因小失大。何况,茅台开展到今日,已成职业霸主,俯视众生,孤单求败,彻底不需求一个名词来做背书。所以,茅台集团宣告弃用“国酒茅台”实属明智之举。

从品牌开展前史来看,“正名”是品牌竞赛的原始形状,未来形状更多体现在企业与顾客沟通上。一个有号召力的企业,应该把企业与顾客的联系处理好,而不是拿国家信用做担保。在这方面,一些企业明显还有前进空间。近来,成都闻名律师邢连超诉茅台酒虚伪宣扬案——其购买的30年、50年陈年茅台酒竟是用基酒勾兑出来的,但在外包装上却无具体阐明,其认为有误导顾客之嫌——就让茅台很尴尬。不管“年份酒并非陈年老酒”是不是职业潜规则,顾客当然不期望茅台集团也趁波逐浪。

  抛弃“国酒”之名不易,放下“老迈”心态更难。企业再大,在商场中也没有“免死铁券”,不注重顾客感触,不尊重商场规律,到头来仍是要吃大亏。期望unibet酒企放平心态、找准方位、认清前路,不断用质量与服务赢得顾客。

责任编辑:陈思

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